世紀對決

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歐盟正推動數位單一市場（Digital Single Market），加速推動歐洲跨境電商服務，未來二十八個歐盟國將整合成一個電商市場，亦即跨境電商賣家未來儘管將資源投注在歐洲單一國家，仍可望輻射至整個歐洲，eBay集團建議台灣賣家趁早卡位法國、義大利及西班牙「FRITES」三賭場酒店國市場，多元布局放眼歐洲。

全球跨境電商巨頭eBay集團昨（二十七）日舉辦「跨境電商吃『薯好康推薦條』商機－法義西FRITES新藍海」記者會，eBay跨境貿易事業部台灣區總經理范正亞（圖左，陳維強攝）指出，台灣賣家過去三年在法國、義大利及西班牙三國的銷售成長超過一·五倍，法義西成為跨境電商出口新藍海，建議台灣賣家趁早卡位。

從事運動用品跨境電商零售出口的eBay廖姓賣家（右）表示，近年主要經營美國、澳洲、英國等跨境電商市場；為拓展更多市場刺激銷售，嘗試在eBay法國、義大利及西班牙網站刊登商品後，發現法義西買家對跨境購物需求強烈，過去一年在法國、義大利及西班牙市場的年成長率約為四成左右。

全球跨境電商蓬勃發展，以美、英、德及澳洲為首的電子商務成熟市場外，法國、義大利及西班牙「FRITES」三國跨境購物風潮亦正崛起。FRITES為法國（France）、義大利（Italy）及西班牙（Espana）三國簡稱，與法文薯條「frites」拼字相同。范正亞指出，法義西FRITES市場將成為帶動台灣跨境電商零售出口產業成長的新引擎，為協助賣家突破語言障礙，eBay提供翻譯服務，再加上營運、物流、市場推廣及政策支持等，全方位加值服務讓MIT產品吃得到「薯條」商機。

范正亞指出，許多eBay台灣賣家使用海外倉儲拓展商品品項、加快發貨與配送速度，進而提高消費者滿意度和自身利潤率。FRITES三個市場，台灣賣家使用海外倉儲且銷售額突破十萬美元的商品類別中，成長速度最快的前三名為消費電子、手機及配件及時尚（服裝、鞋子與配飾），這些商品類別的年平均成長率達三六％。

eBay統計，台灣賣家在法、義和西班牙市場的銷售額在三年內增幅超過一五○％，且二○一五年第三季至二○一六年第二季期間，eBay法、義及西班牙網站的台灣賣家數量年增二四％，上架商品數量年成長超過五成，顯示不少賣家已嗅到FRITES商機。

eBay觀察以FRITES為代表的歐洲非英語系市場跨境購物行為已逐漸成形，可望帶動下一波跨境電商零售出口。二○一五年FRITES市場B2C跨境購物規模超過一千八百六十萬歐元，以台灣對歐出口，FRITES三國為台灣對歐前七大出口市場，且電子商務相較美、英等成熟市場更具成長潛力。

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